快时尚巨头Inditex升级旗下品牌香水产品线

2018-11-28 www.burberry8.com行业动态

Zara的母公司、西班牙快时尚巨头Inditex SA(以下简称“Inditex”)计划重新发力香水和化妆品市场。

今年10月末,集团旗下主力品牌Massimo Dutti以旅行为灵感推出了“The Secret of Scents”的香水系列,其中包括三款男士香水和三款女士香水,以及两本关于该系列香水历史的限量版书籍。

“The Secret of Scents”系列香水经过精心调整以符合品牌“精致快时尚”的定位,彰显其精致极简主义的形象。考虑到继Zara、Berskha和Pull&Bear之后,Massimo Dutti已经成为Inditex集团旗下销售额第四大的连锁品牌,这一举动并不令人意外。品牌最近还在葡萄牙里斯本开设了全新的概念门店。

Massimo Dutti现有的香水系列分布在Douglas、El Corte Ingles和亚马逊(Amazon)等多品牌零售商的网络中销售。但Inditex已经对其新系列香水的分销系统进行了全面改造,将由Massimo Dutti独家销售。消费者将能够在全球400个Massimo Dutti门店和32个线上平台中找到新系列香水。

市场分析和产品细分是Inditex集团战略的关键。因此,其品牌香水从小规模起步,逐渐发展为更成熟的产品线,是一个循序渐进的演进过程。

在Inditex旗下的8个连锁品牌中,只有Uterqüe尚未推出自己的香水产品。与此同时,Zara销售男士和女士香水,价格高达每瓶20欧元,还包括与迪士尼和Hello Kitty合作的儿童香水。Inditex旗下的两个青少年时尚品牌Pull&Bear和Bershka拥有更广泛的产品线。除了香水外,这两个品牌都于去年推出了彩妆和美容产品。Oysho已从内衣品牌转变为更广泛的家居用品和运动服饰品牌,并于2016年推出了其首款香水。目前,该品牌拥有三种男女皆宜的香水,以及香氛蜡烛和护肤品。随着2017年初推出“The Perfume Collection”系列,Zara Home也扩大了其此前专注于家居用品的产品范围。

Inditex的快时尚竞争对手——包括Primark和H&M集团等也正在挺进香水和美妆市场,其价格相差不大,但在产品细分和差异化方面,Inditex还是占据一定的优势。

今年9月,Inditex集团正在努力于2020年之前在线上销售其所有品牌产品,此次重整香水业务也似乎是一次契机。

据欧洲美容个护产品协会Cosmetics Europe称,2017年欧洲香水行业的价值为119.3亿欧元。同时,西班牙全国香水和化妆品协会(STANPA)宣布,2017年西班牙香水市场的销售额同比增长5.42%至13.1亿欧元,成为增长最快的类别,并连续第三年实现增长。这意味着香水业务可以帮助Inditex进一步提升销售额,其2017财年的总销售额为255.3亿欧元。

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